Памяти фирмы Кодак

[mgsupgs]

На стремлении потребителей к удобству и простоте основано не только большинство маркетинговых кампаний, но и целые отрасли экономики. Одно из убедительных тому подтверждений — деятельность фотографа-любителя Джорджа Истмана, в начале XX века превратившего фотографирование из трудозатратного и недешевого хобби, в доступное, несложное и, как следствие, чрезвычайно популярное времяпрепровождение.

История всемирно известной Eastman Kodak Company, одного из крупнейших в мире производителей фото и кинотехники, фотоматериалов и сопутствующих товаров, входящего в число самых влиятельных транснациональных корпораций, началась в конце 1870-х годов, когда младший клерк Сберегательного банка Рочестера Джордж Истман приобрел фотоаппарат и необходимые прилагаемые к нему принадлежности, чтобы запечатлеть основные моменты своего отпускного путешествия.

Фотоаппараты тех времен обладали довольно внушительными размерами, требовали тяжелого штатива, а весь процесс — еще и специальной палатки для нанесения фотоэмульсии на пластины перед экспонированием, проявления, высушивания, химикатов и емкостей для них.

Для транспортировки всего этого скарба к месту съемки, как сокрушался Истман, требовалась по меньшей мере лошадь. В конце концов путешествие Истмана отменилось, но увлечение фотографией стало поворотным пунктом в его судьбе. Он задался вопросом, как упростить процесс съемки и свести к минимуму набор необходимых предметов.

Найдя в журналах рецепты приготовления желатиновой фотоэмульсии (которую в те времена каждый фотограф готовил самостоятельно и только для себя), Истман приступил к созданию новой, сухой фотопластины, а затем — к разработке машины для массового ее производства.

Тогда процесс фотографирования был доступен в основном профессионалам: он был довольно трудоемок и требовал специальной подготовки. Истман же сделал ставку на распространение фотографии и среди любителей.

Основными принципами работы его компании впоследствии стали массовое производство с низкой себестоимостью, освоение международных рынков, широкая рекламная кампания (Истман был одним из первых бизнесменов, поверивших в силу рекламы) и ориентация на удовлетворение потребностей клиентов.

Эти потребности виделись ему в создании предельно легкой (как по весу, так и в обращении) камеры и максимального сокращения затрат за обработку фотографий. И он не прогадал.

Итак, после трех лет экспериментов Истману удалось разработать сухую фотопластину и специальную машину для ее изготовления. В 1880-м он берет в аренду этаж здания на улице Стейт в Рочестере и приступает к производству пластин на продажу.

Вдохновленный свежими идеями Истмана бизнесмен Генри Стронг вкладывает в дело некоторый капитал: в 1881-м они основывают партнерскую компанию Eastman Dry Plate Company (Компания по производству сухих фотопластин Истмана).

Дела шли с переменным успехом: однажды предприятие чуть было не потерпело крах, выпустив на рынок бракованные фотопластины. Когда брак обнаружился, компания, дабы сохранить (или приобрести) свою репутацию, была вынуждена отозвать весь тираж, заменив его качественным и потратив на него последние имевшиеся средства.

Истман продолжал свои эксперименты, целью которых было создание более легкой и гибкой, чем стекло, основы для фотоэмульсии. Он наносил эмульсию на бумагу, а затем, скрутив ее, помещал в кассеты, заменявшие стеклянные пластины в фотокамере. Система имела большой успех, но выявила и свои недостатки: зернистая структура бумаги увеличивала зернистость изображения.

Тогда было решено покрывать бумагу слоем обычного растворимого желатина, а поверх него — нерастворимого светочувствительного. После экспонирования и проявления слой желатина вместе с изображением переносился на лист прозрачного желатина и покрывался раствором целлюлозы — коллодиевым лаком, образовывавшим гибкую пленку после высыхания.

Так была создана первая в истории рулонная фотопленка, простая в использовании и доступная не только профессионалам, что и определило успех предприятия Истмана в сфере любительской фотографии.

Уже в 1884 году Eastman Dry Plate Company была преобразована в Eastman Dry Plate and Film Company (Компания по производству сухих фотопластин и пленок Истмана), которая включала уже 14 акционеров.

С 1885-го развернулась первая рекламная кампания по продаже новой светочувствительной пленки. Годом позже Истман запатентовал особую камеру-ящик для роликовой катушки на 48 негативов 4 x 5 дюймов с фокусирующей оптикой.

В 1888 году оптическая система была усовершенствована, и на рынок вышла первая камера «Кодак» размером примерно 6 x 3,5 x 4 дюйма и сопровождаемая инструкцией, содержащей всего лишь набор элементарных действий: направить камеру; нажать на кнопку; повернуть ключ; дернуть шнур.

Объектив передавал круглое изображение диаметром 2,25 дюйма на пленку, содержащую 100 кадров и помещенную в ролик. Кроме того, пользователям была предложена «специальная услуга»: камера с отснятым роликом посылалась по почте обратно производителю, и через некоторое время он возвращал ее, заряженную новым роликом, а также все имевшиеся на присланной пленке кадры, отпечатанные и наклеенные на картон.

Все это сопровождалось рекламным слоганом: «Вы нажимаете на кнопку, а мы делаем все остальное». Разумеется, каждый покупатель становился увлеченным фотолюбителем.

В том же году было зарегистрировано слово «Кодак» как торговая марка. По поводу его этимологии существовало множество версий, но сам Джордж Истман отвергал их все, кроме одной: «Я сам придумал это слово. Буква К — моя любимая буква алфавита. Она мне кажется сильной и запоминающейся. Мне пришлось перепробовать множество комбинаций букв, прежде чем получилось слово, начинающееся и заканчивающееся на букву К. И слово „Кодак” — результат моих исканий».

Окруженное желтым фоном, слово превратилось в запоминающийся визуальный образ; рекламное изображение улыбающейся девушки с фотоаппаратом стало визитной карточкой компании.

В 1897 году освещенное лампочками слово Kodak уже красовалось на Трафальгарской площади в Лондоне и стало одним из первых известных логотипов.

Компания активно развивалась, строились заводы, по всему миру открывались новые представительства.

Джордж Истман с камерой Kodak

RIP.

(via I shoot FILM)

Cover Kodak Lens Manual 1942

How A Kodak Lens is Made - 1941 - part 1

How A Kodak Lens is Made - 1941 - part 2

How A Kodak Lens is Made - 1941 - part 3

Lumenizing 1941

Kodak Lumenized Enlarging Lenses - 1941

Kodak Lumenized Enlarging Lenses - part 2 - 1941

Kodak Lenses 1941

Kodak Lenses - Part 2 - 1941

Kodak Photographic Range Finders 1941

Kodak Rangefinders, Kodak Photographic Shutters 1941

Kodak Supermatic shutter, Focal-Plane shutter of Ektra 1941 (via Retronaut)

(c) Тыц, и тыц

Comments

[flinter-ab.livejournal.com]

А убило компанию фактически ее же изобретение.

[igor-piterskiy.livejournal.com]

Убило компанию то, что они не смогли вовремя перестроиться. Fujifilm смог, правда, фото теперь для него не является основным источником дохода.

[flinter-ab.livejournal.com]

ну, о том и речь. Изобрели, но не разглядели прорыв.

[xross.livejournal.com]

Не совсем так. Кодак достаточно активно работали с цифрой. Их главной ошибкой стало выход на рынок цифры по собственным именем. В голове потребителя уже была очень прочная ассоциация Кодак-пленка. Если бы они пошли с цифрой под другим именем, успех им был бы обеспечен.
П.С. где-то бродила весьма неплохая статья на эту тему, но нагуглить не удалось.

[flinter-ab.livejournal.com]

Я помню такую статью, но факт все же в том, что Кодак не смог, во-первых, в дешевый, но качественный ширпотреб, а во-вторых, в профи и полупрофи сегмент. Дернувшись в класс просьюмеров, он проиграл, потому как изначально было ясно, что сам класс ущербный.

[artemco.livejournal.com]

вот эта статья: http://mgsupgs.livejournal.com/765437.html

[igor-piterskiy.livejournal.com]

Это все - вольные домыслы. А проблема была в том, что надо было полностью менять модель бизнеса. В пленочные времена фирма зарабатывала не на камерах, а на пленке и услугах (проявка/печать).

[mathvey.livejournal.com]

Славная история! Да, DSLR Кодак сделал чуть не первым (если не просто первым)
..При том что я больше любил AGFA и Минольту всё одно
Аминь.

Памяти фирмы Кодак

[livejournal.livejournal.com]

Пользователь sontucio сослался на вашу запись в записи «Памяти фирмы Кодак (http://sontucio.livejournal.com/815299.html)» в контексте: [...] Оригинал взят у в Памяти фирмы Кодак [...]